A logó és koncepció tervezésekor a míves történelmi múltra visszatekintő, régészeti lelet a szekszárdi szarkofág átdolgozása volt a célkitűzés. A koncepció kialakításának részét képezte a Magyar hagyományokat őrző írásos díszítőelemek átdolgozása, mellyel szembeállított modern, letisztult egyszerű vonalvezetés, tradicionális megjelenés, nemzeti jelleg, továbbá a Szekszárdi Borászok Céhe, szőlő motívum és üvegserleg, mint fő alkotó elemek komponálják a teljes motívumot.
Az arculat kidolgozásának elsődleges szempontja a modern, letisztult irányvonal, minimalista jelleggel, mely térközeivel és tipográfiájával hagyományőrző, átfogó egységet alkot a borászati közösségnek. A logó különböző változatainak leképezésekor készült egy verzióban a Szekszárd felirathoz egy Borászat Kft. plusz verzió speciális egyéb ügyviteli felületekre. A logó általános megjelenésekben látványterveken szerepeltetett a szekszárdi borospalackokon, roll up felületen
